映像といっても制作手法によっては、その流れ（フロー）も大きく変わってきます。やはり映像のメインとなるのは実写プレート（撮影素材）です。この実写プレートを映像の中でどの様に活かすのか？これによって制作の工程も大きく左右されます。

ここではオートデスクのウェブページということもあるので、デジタルツール寄りの話になっています。フローはその条件によって大きく変わるので、ここに記載されるものは非常に大きなくくりであると考えてください。

では、実際のCM制作現場のフローを見てみましょう！

CM制作現場のフロー

映像制作の中で、映画・テレビ・CM制作においては最近では掛ける予算と時間を除けば、フローは然程大きくは変わらないでしょう。

CM作品の制作は、「商品イメージ」が大切な世界ではありますが、だからと言ってクリエーターは写実的な表現だけに拘っているのではありません。視聴者は常に新しい世界観の創出を求めていますし、クライアントからも常に求められるものです。そのためにデジタルツールを使い、試行錯誤しながら新しい絵づくりを探しているのです。

CM作品は、主役となる商品のイメージがクライアントのブランディングへと繋がるので、いつまでも頭の中に残るインパクトの強い「イメージづくり」が大切になります。そのため制作技法も実写撮影に拘らないで、フル3DCGのアニメーションや2Dアニメーションで全編を通す作品も見受けられます。

そして、最近の技法では3Dプリンターも活用されています。背景小道具から、コマ撮りのモデル（人形）などにも活用されています。CMではありませんが、LAIKAが制作した映画作品「Kubo and the Two Strings」では、Mayaでモデリング、そしてアニメーションを付け、そのモデルデータを3Dプリンターで出力し、ストップモーション撮影をおこなう、といった技法を採用しています。

Kubo and The Two Strings, image courtesy of LAIKA

CM制作では、映画制作やテレビ・ドラマ制作と違うポイントとして、常にクライアントが現場にいるということです。実写プレートも2D、3DCGで制作された素材もデータとなってポストプロダクションに渡り、合成をおこない、完成された絵となりますが、その間、クライアントはその出来栄えをシビアに吟味をすることでしょう。ただ、ご機嫌を取っているだけでは良い作品は生まれてきません。

大切なのはなんといっても作業スピードでしょう。そしてCM作品は、尺においては短い秒数ではありますが制作本数が多い時もあり、必然的にバージョニングの管理も発生します。またアウトプット先となるメディアも最近ではテレビ放送のみならず、映画館、インターネットなどがあり、多岐に渡ってのフォーマット管理も作業に含まれます。

CM制作において、もっとも手間の掛かる作業であり、監督やクリエーターの主戦場となるのがポストプロダクションルームです。そして前述のとおり、クライアントが常に側にいる緊張感の中での作業は相当ハードかと思われます...が、その頃にはチームの一員となっている筈なので、逆に信頼を得やすくなっているかもしれません。でも往々にしてチームビルディングは簡単ではありませんが...。

クライアントは、今日の拘束時間を気にしつつ、大型テレビの画面に映し出される「結果としての映像」を確認し、クリエーターはオペレートに撤しながら液晶モニターに映し出される操作画面を確認しています。